《新金庸侠客行》开测霸榜 畅游联合蝴蝶破局小游戏市场

...小游戏《新金庸侠客行》进行了技术测试，一周内表现出了强劲数据，这款新品或能成就微信小游戏市场的破局之作。数据霸榜 小游戏堪比APP手游《新金庸侠客行》于10月20日内测上线。据参与此次内侧的渠道反馈，游戏首日付费率就达到8%以上，次留接近30%。这样的数据标准，相较目前主流小游戏而言，高出五至八成，几乎翻倍，堪称碾压。即使与APP类手游相比，也属上佳。《新金庸侠客行》犹如一针兴奋剂，让国内小游戏厂商、渠道为之动容。那《新金庸侠客行》究竟是如何破开当下小游戏之迷局呢？流量破局：发掘IP价值 “回旋踢”大杀四方在APP手游领域，IP已是老生常谈。但在小游戏的早期生态中，却充斥着大量依靠洗流量、快进快出的发行手段。大多数厂商过度依赖微信小游戏的流量生态，有的更是抱着在微信引一波量爆发就消失的心态，怎会舍得动辄数百上千万的IP授权费。蝴蝶互动则认识到小游戏正是沿着若干年前APP手游的发行演变史在前进，当流量红利逐步耗尽时，IP价值必然会...

趣丸集团上市在即，主打APP突遭下架？ - 财经资讯(健康生活网)

...系列市场营销操作直接导致了公司巨额营销费用支出。2021年上半年，趣丸的营销费用就达到5.32亿元，仅次于此前一年的6亿元，近乎2019年营销费用的两倍。但这样的疯狂烧钱效果似乎并不明显，翻阅招股书发现，公司的用户付费率从2018年的7.3%降至2021年上半年的5.1%。同时，公司毛利率也是震荡下行，由2018年的71.2%下降到2021年上半年的58.9%。或许是意识到天花板问题，趣丸开始把重心押注在电竞业务上，试图打破天花板。近两年，趣丸接连在电竞市场投资布局。先是收购《王者荣耀》老牌俱乐部收购XQ电子竞技俱乐部王者荣耀分部。而后又收购了英雄联盟DMO战队并更名为TT战队，正式进驻英雄联盟职业联赛。但完成收购后，战队成绩并不理想。从商业模式上，收购战队本来就是一项烧钱的生意，虽然招股书中没有透露具体费用，但招股书披露的三年半中，仅仅购买电竞执照一项就耗资2.27亿元。从理论上讲，经营战队提升在游戏玩家中的影响力，形成粉丝效应后导流至TT语音，这样的协同逻辑似乎行...

游戏圈互撕，都不要体面了 - 娱乐资讯(健康生活网)

...品照单全收。毒唯的存在，一方面保证了游戏中始终有一群核心活跃粉丝，另一方面新游发布或公司有新动作，这些人会充当免费的宣传渠道。四小龙毒唯多，与二次元游戏及其用户特性有关。二次元用户本身就具有黏性高、付费率高、年轻化、排他性强、社区活跃度高、圈层化的特点。游戏公司通过官微、自建App等方式，将这些核心用户锁定在小圈子中，慢慢“养蛊”。这些由二次元用户转化的毒唯，在“代理人战争”中战斗力卓越，且越撕黏性越高。没有“四小龙”这般二次元先天优势的大厂们，就可以选择乙游作为“养蛊池”。乙游玩家与饭圈女孩高度重合，也很适合养出“毒唯”。“毒唯”们往往在小圈子里充当意见领袖角色，能够调动起普通玩家。所以在官方的默许及暗示下，各大乙游超话永远乌烟瘴气，“夫人们”时时处于备战状态。像《逆水寒》这种时刻冲在战斗前线的官微，在硬糖君这样的老派人看来很不体面，甚至有不正当竞争之嫌。但对于年纪更轻的玩家来说，这是“有活...